구조1 소비자행동 환경적 결정 요소 역할구조 준거집단 reference group 2. 소비자행동의 환경적 결정 요소 2.1 가족 family 2.1.1 가족생활주기 가족생활주기(family life cycle)는 결혼하지 않은 단계에서 시작하여 대부분의 가족이 거치게 되는 발전단계를 말하며, 결혼 어부나 가족성원의 나이(가장 또는 자녀), 가족의 수, 가장의 근로 유부(현직 또는 되지) 등의 인구통계적 변수들을 복합적으로 결합하여 결정된다. 이러한 가족 생활주기는 가족이라는 전체세계를 나이, 흥미, 욕구, 시간이용, 가처분소득의 크기 등을 비교적 동질적인 가족단위로 분리하여 상호 이질적인 시장을 제시해주므로 여러 영역에 있어서 마케팅전략 설정에 유용한 자료로 이용될 수 있다. 가족생활주기에 의한 시장세분화는 마케팅관리자가 가족의 생활단계에 따라 나타나는 정확한 욕구에 부응하여 제품이.. 2023. 7. 13. 이전 1 다음
