마케팅 정보1 소비자조사 정보시스템 구성 요소 효익 제4장 마케팅조사 제4절 마케팅정보시스템 1. 마케팅정보시스템의 의의와 필요성 마케팅정보시스템(marketing information system)이란 마케팅 프로그램과 관련된 경영의사결정에 도움을 주기 위한 정보의 창출과 흐름을 처리할 목적으로 마련된 인간 · 도구 · 기구 · 절차 등이 지속적으로 상호작용하는 미래지향적 체계를 말한다. 광의적으로 보아 마케팅정보시스템은 기업의 총체적인 경영정보시스템의 하나의 하위시스템의 개념으로 볼 수 있다. 각 하위시스템에 의해 요구되는 정보와 기초적인 정보시스템의 본질을 알 수 있다. 마케팅정보시스템의 내용을 개략적으로 살펴보면 다음과 같다.첫째, 정보처리에 시스템개념을 적용함으로써 ① 기업에 필요한 자료를 확정하고, ② 이 정보를 수집 및 창출하며, ③ 계량적 .. 2023. 7. 12. 이전 1 다음
