목표1 전략적 마케팅 수립 과정 상황분석 목표의 설정 제4절 마케팅계획의 수립 과정 대부분의 조직은 기존의 계획을 가지고 마케팅활동을 수행하고 있기 때문에, 마케팅관리자는 조직이 현재 처한 상황과 성과에서부터 출발하여 미래의 마케팅 기회와 제약 요인을 평가해야 한다. 마케팅계획 과정에는 내부환경과 외부환경을 분석하여 필요한 정보를 수집해야 하며, 추구하는 목표와 현재의 성과 간의 차이에 대한 정보가 필요하다. 마케팅관리자는 먼저 미래의 성과를 평가한 후에, 예측되는 미래의 성과가 다음 계획기간 동안에 원하는 마케팅목표를 충족하지 못한다고 판단되면, 현재의 마케팅전략을 수정하거나 마케팅목표를 변경해야 한다. 특히 기업의 내·외부환경은 마케팅기회와 위협을 제공해주며, 이것은 마케팅전략을 수립하는 데에 결정적인 영향을 미친다. 마케팅계획은 마케팅기회를 포착하고 .. 2023. 7. 10. 이전 1 다음
