몰입1 소비자조사 엥겔-콜라트-블랙웰 모델 소비자행동의 영향 요인 1.2 엥겔-콜라트-블랙웰 모델 The Engel-Kollat-Blackwell Mode 1968년 엥겔-콜라트-블랙웰은 오늘날 가장 일반적으로 인용되는 소비자행동의 통합모델을 제시하였다. 최초의 모델 개발 이후 이들은 모델의 설명력을 높이고 기본적 구성 요소와 하위 구성 요소 간의 관계를 보다 정교화 하였다. EKB모델은 소비자의 학습 과정에 기초를 둔 모델로서 특히 의사결정 과정을 명확히 하며, 소비자행동의 목표를 기준으로 제품에 대한 정보가 탐색 · 평가되고 사전 경험에 의해 미래의 구매행위가 영향 받는 일련의 구매의사결정 과정을 일반화하고 있다는 특성이 있다. 이 모델은 다음과 같은 4가지 주요 개념을 중심으로 설명되고 있다. 1.21 투입영역 Input 소비자가 소비생활을 영위하는 도중에 접하게.. 2023. 7. 12. 이전 1 다음
