산업1 전략적 마케팅 스타 젖소 도표 BCG 한계 3.1 BCG 도표 BCG matrix BCG도표는 성장성-시장점유율 매트릭스(growth-share matrix)라고도 하는데, 미국의 보스턴컨설팅그룹(BCG:Boston Consulting Group)에 의해서 개발된 포트폴리오분석법이다. 이 분석기법은 기업의 각 SBU를 시장성장률(market growth)과 상대적 시장점유율(relative market share)의 두 가지 차원으로 분류된 4면의 매트릭스에 의해 전개되고 있다. 원의 크기는 각 SBU의 매출액의 규모에 비례하며, 4면의 형태에 표시된 SBU의 4가지 기본형을 포트폴리오 용어로 각각 스타(stars), 자금젖소(cash cows), 문제아 또는 의문부호(problem children or question marks), 개 (dog.. 2023. 7. 10. 이전 1 다음
