상호1 마케팅조사 표본설계 및 추출방법 4. 표본설계 및 추출방법 일반적으로 마케팅조사는 비용 면이나 시간 상의 제약으로 전수조사보다는 표본조사에 의존하는 경우가 많다. 즉, 조사대상자를 구성하고 있는 모집단 전체를 조사하지 않고, 그 중에서 일부를 표본으로 추출하여 모집단의 특성을 추정하는 방법을 사용한다. 그러므로 표본선정의 목적은 모집단의 특성을 파악하는 데있다. 여기서 모집단이란 일정한 특성을 공통적으로 갖는 요소들의 집합체를 말한다. 전수조사란 조사대상으로 하는 집단의 구성원 전체를 조사하는 통계조사를 말하며, 표본조사는 조사대상으로 하는 집단의 일부만을 조사하여 전체에 대한 정보를 추측하는 조사형태를 의미한다. 표본조사는 특정 표본이 모집단을 유효하게 대표한다는 것을 전제로 하고 있다. 표본조사가 사용되는 경우에, 모집단의 특성을 .. 2023. 7. 11. 이전 1 다음
