연령1 마케팅 관리와 믹스 제품 유통 가격 5. 마케팅관리와 마케팅믹스 우리는 앞에서 마케팅관리의 개념을 마케팅 컨셉트를 실천하기 위하여 마케팅 제 수단을 변동적인 마케팅환경에 능동적으로 적응하기 위한 계획 · 조직 · 지휘 · 조정 · 통제하는 일련의 마케팅활동이라고 보았다. 이렇게 볼 때 마케팅관리 활동은 기본적으로 통제 가능 요소인 마케팅 제 수단, 즉 마케팅관리 요소의 최적배합의 문제로 귀결되는데, 이것은 마케팅믹스(marketing mix)의 개념으로 설명된다. 마케팅믹스란 “표적시장을 만족시키기 위하여 기업에 의해서 결합되는 통제 가능한 제 요소(controllable variables)")를 말한다. 즉, 마케팅목표를 달성하기 위해 결합되는 마케팅 제 수단의 집합을 말한다. 마케팅믹스의 구성 요소에 대한 주장은 학자들에 따라 다소 차.. 2023. 7. 10. 이전 1 다음
