차별1 전략적 마케팅 GE도표 집중적 성장전략 시장침투전략 3.2 GE도표 GE/Mckinsey grid GE 도표는 BCG 도표의 지나친 단순성과 약점을 보완하기 위하여 GE사(General Electric Co.)와 컨설팅회사인 맥킨지사(Mckinsey & Company)에 의하여 개발되었으며, 시장(산업)의 매력도와 사업의 강점을 평가하기 위한 제품 포트폴리오 계획도구로 적용할 수 있어서 일명 GE의 '전략적 계획격자'(strategic planning grids)라고도 불려진다. '산업의 매력도'와 '사업의 강점' 이라는 2가지 차원에서 각각 고 · 중 · 저의 세 부분으로 나누어 만들어지는 면의 격자로 이루어져 있다. 그림에 있는 원은 기업의 SBU를 포함하는 산업을 나타내며, 원의 크기는 각 SBU가 속해있는 산업의 규모에 비례하고, 각 원 안의 절편.. 2023. 7. 10. 이전 1 다음
