프로그램1 시장세분화와 표적마케팅 제품 포지셔닝 마케팅믹스 전략 제4절 제품 포지셔닝 일단 표적시장이 선정되면, 기업은 그 표적시장에 대응하는 제품 포지셔닝 전략을 수립해야 한다. 제품 포지셔닝(product positioning)이란 고객들의 마음 속에 경쟁제품(상표)과 관련하여 자사의 어떤 제품 컨셉트를 개발하고 유지시키고자하는 마케팅관리자의 결정이나 활동을 말한다. 여기서 중요한 것은 시장에 있는 각 제품에 대한 소비자들의 지(consumer perception)이다. 효과적인 제품 포지셔닝을 위해서는 무엇보다도 제품의 특성과 관련한 소비자의 지각 구조를 정확히 이해하는 작업이 선행되어야 한다. 마케팅관리자는 표적시장의 고객들이 자사가 경쟁사와 비교하여 어떻게 다른가를 이해하고 평가할 수 있도록 기업의 이미지와 제품을 설계해야 한다. 포지셔닝은 기업이 선정한 세.. 2023. 7. 11. 이전 1 다음
