결정2 마케팅조사 의의와 본질 범위와 내용 프로그램의 개발 제1절 마케팅조사의 의의와 본질 1. 마케팅조사의 의의 1.1 마케팅조사의 정의 기업은 부단히 변화를 거듭하고 있는 외부 환경적 영향 요인과 지속적 · 동태적인 상호 작용을 통해 존속 · 성장을 하면서 전체로서 어떤 목적달성을 위한 기능을 발휘하고 있다. 마케팅은 기업활동의 하위 개념으로서 상호 계층관계를 형성하고 있기 때문에 마케팅은 기업과 제 환경 간의 중요한 교량적 접점이 되고 있다. 그런데 마케팅환경(기업환경)은 광의적으로 통제 불가능한 성격을 띤 외부적 환경과 이러한 제 환경에 대응하기 위한 수단적 기능을 수행하는 통제 가능한 성격을 띤 내부적 환경으로 대별할 수 있다. 마케팅조사는 마케팅정보시스템의 하위시스템으로서 기업이 당면하고 있는 특별한 마케팅 상황에 관련한 자료를 체계적으로 설계, 수집.. 2023. 7. 11. 마케팅 경제적 환경 소득 소비자의 소비패턴 경쟁구조 2.2 경제적 환경 economic environment 시장은 단순히 사람들의 집합체만으로는 형성될 수 없고, 그들의 구매력과 구매의사가 있어야 한다. 따라서 시장은 축적된 수요(aggregated demand)라고 할 수 있다. 수요의 크기는 소비자의 수와 소득의 크기에 의존한다. 경제적 환경은 소비자의 구매력과 구매의사 소비패턴 및 전반적인 경제조건에 영향을 주는 요인들을 말한다. 2.2.1 소득 income 소득은 경제상황과 함께 개인의 구매력(buying power)에 영향을 준다. 인플레이션 기간 동안 가격이 오르면 제품구매에 더 많은 지출이 요구되므로 구매력이 떨어진다. 개인소득의 증가는 자연히 제품이나 서비스에 대한 수요의 증가를 가져오게 된다. 일반적으로 고소득층은 경제적 여건에 별로 영.. 2023. 7. 10. 이전 1 다음
