전략2 전략적 마케팅 GE도표 집중적 성장전략 시장침투전략 3.2 GE도표 GE/Mckinsey grid GE 도표는 BCG 도표의 지나친 단순성과 약점을 보완하기 위하여 GE사(General Electric Co.)와 컨설팅회사인 맥킨지사(Mckinsey & Company)에 의하여 개발되었으며, 시장(산업)의 매력도와 사업의 강점을 평가하기 위한 제품 포트폴리오 계획도구로 적용할 수 있어서 일명 GE의 '전략적 계획격자'(strategic planning grids)라고도 불려진다. '산업의 매력도'와 '사업의 강점' 이라는 2가지 차원에서 각각 고 · 중 · 저의 세 부분으로 나누어 만들어지는 면의 격자로 이루어져 있다. 그림에 있는 원은 기업의 SBU를 포함하는 산업을 나타내며, 원의 크기는 각 SBU가 속해있는 산업의 규모에 비례하고, 각 원 안의 절편.. 2023. 7. 10. 전략적 마케팅계획의 의의 과정 기업 포트폴리오분석 제1절 전략적 마케팅계획의 의의 1. 전략의 개념 전략이나 전술이라고 하는 개념은 본래 군사용어인데, 전략(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 • 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정짓는 것이다. 또한 선술(tactics)은 전략을 바탕으로 지휘자(실무자)가 취하는 군대의 전투적 운용이나 실행방책을 말하는 것이다. 전략과 전술의 관계에 있어서, 전략이 거시적 · 전체적 · 장기적 · 상위적 환경대응적 변혁적인 것이라고 한다면, 전술은 미시적· 부분적 · 단기적 · 하위적 · 일상적·반복적인 것이라고 할 수 있다. 또 전략이 특정한 목적을 달성하기 위하여 최선의 대안을 선정하기 위한 장기적인 상위부문의 의사결정이라고 한다면, 전술은.. 2023. 7. 10. 이전 1 다음
