마케팅조사 목적설정 1차자료와 2차자료 의사소통방법
제3절 목적설정 마케팅조사 과정은 ① 목적설정, ② 조사설계, ③ 자료수집, ④ 표본설계, ⑤ 자료의 분석과 해석, ⑥ 보고서작성 등 6단계로 구성된다. 마케팅조사 절차에 포함되는 각 단계는 순차적으로 진행되는 과정만은 아니다. 즉, 이러한 조사 과정은 재순환 또는 우회하기도 하며, 단계를 뛰어넘을 수 도 있고, 경우에 따라서는 동시에 진행되는 단계도 있을 수 있다. 그러므로 조사 과정에 포함되는 모든 단계에 관한 과제는 반드시 수행할 필요는 없으며, 필요에 따라 연속적 · 순차적으로 진행되지 않을 수도 있다. 문제해결 과정에 있어 목적설정단계는 앞에서 살펴 본 의사결정지향적 조사의 설정단계와 동일한 개념으로서, 전체적인 마케팅조사의 방향을 설정하고 마케팅 활동을 수행하는데 발생하는 문제점 해결이나 기회..
2023. 7. 11.
