수단3 시장세분화와 표적마케팅 요건 측정 집행력 세분화 개념 1.2 시장세분화의 개념 앞에서 살펴본 바와 같이 시장은 다수의 잠재구매자의 집합체로 이루어져 있는데, 그들은 욕구나 자원, 지리적 위치, 구매태도, 구매관습 등에 따라 상이한 특성(수요의 이질성을 지니고 있다. 이러한 제 변수들은 모두 시장을 세분화하는데 사용될 수 있다. 시장세분화(market segmentation)란 이질적인 전체시장을 동질적인 몇 개의 세분시장(market segments)으로 나누는 행위를 말하며, 각 세분시장의 수요에 따라 제품이나 마케팅전략의 전개를 적용시키려고 하는 것이다. 즉, 시장 세분화는 광범위한 전체시장을 구성하는 각 세분시장에 있어서의 소비자의 요구에 대응하여 제품이나 마케팅활동을 조절하고자 하는 것으로서, 소비자를 그 이질성에 따라 몇 개의 특정 집단으로 분할하.. 2023. 7. 11. 전략적 마케팅 개발 제품 포지셔닝 통제 3. 마케팅전략의 개발 마케팅전략(marketing strategy)은 기업의 마케팅목표의 실현을 위한 것으로서 마케팅계획 과정의 핵심 부분이자 마케팅 계획의 결과(outcome of planning)이어야 한다. 요컨대, 마케팅계획은 마케팅전략을 수립하기 위한 과정이라고도 할 수 있다. 마케팅전략은 마케팅목표를 달성하기 위하여 마케팅 제 수단을 결정하고 마케팅믹스를 하며 마케팅활동을 추진하는 것을 말한다. 외부환경의 변동에 능동적으로 대처하고 기업의 유지발전을 도모하는 경영전략에 있어서 마케팅전략은 매우 중요한 기능을 수행하며, 그것은 구체적으로 시장경제에 대응하는 정책이다. 기업은 전략적 결정(strategic decision)을 행함에 있어 끊임없이 기업의 목적과 사명을 이해하고 기업의 존속과 성장.. 2023. 7. 11. 마케팅 관리의 의의 기능 마케팅학회 3. 마케팅관리의 의의 마케팅관리(marketing management)는 글자 그대로 마케팅을 관리하는 것이다. 즉, 마케팅의 의의에서 본 마케팅 컨셉트(marketing concept)를 전략적인 차원에서 실현시키기 위한 계획 · 조직·지휘·조정 · 통제하는 것이다. 마케팅관리에 대한 제 정의를 살펴보면 다음과 같다. * 미국마케팅학회 AMA 마케팅관리란 마케팅활동을 계획 · 집행 · 통제하는 것으로 마케팅목적, 정책, 프로그램 및 전략의 수립이 포함된다. 그리고 제품개발 계획집행을 위한 조직편성과 배치, 마케팅활동의 감독 및 마케팅성 과의 통제라는 제 활동이 포함된다. 하워드 John A. Howard's) 마케팅관리란 마케팅 컨셉트에 입각하여 기업의 마케팅 측면(marketing aspect)에서.. 2023. 7. 10. 이전 1 다음
