전체 글53 전략적 마케팅 의의 개념 필요성과 특성 제3절 마케팅계획의 의의 경쟁적인 시장상황에서 기업 수준의 전략적 마케팅계획과 사업부 수준의 경쟁 전략이 수립되면, 마케팅관리자는 사업부 내 제품 수준의 세부적인 마케팅계획을 수립해야 한다. 즉, 마케팅관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 마케팅전략과 이를 실행하기 위한 구체적인 마케팅계획을 수립해야 한다. 제품단위별 마케팅계획은 전사적인 전략적 마케팅계획의 하위 요소가 되며, 이의 통제를 받는다. 일반적으로 전략적 계획의 수립에 있어서 시장점유율이나 제품개발, 시장성장성 등의 마케팅변수들은 매우 중요한 역할을 한다. 즉, 마케팅은 기업전략의 지침이 되는 철학(고객지향성)을 제시해주며, 시장기회를 확인하고 이를 활용할 수 있는 기업의 능력을 평가함으로써 전략적 계획의 중요한 투입 요소가 된다. 제품 수준.. 2023. 7. 10. 전략적 마케팅 GE도표 집중적 성장전략 시장침투전략 3.2 GE도표 GE/Mckinsey grid GE 도표는 BCG 도표의 지나친 단순성과 약점을 보완하기 위하여 GE사(General Electric Co.)와 컨설팅회사인 맥킨지사(Mckinsey & Company)에 의하여 개발되었으며, 시장(산업)의 매력도와 사업의 강점을 평가하기 위한 제품 포트폴리오 계획도구로 적용할 수 있어서 일명 GE의 '전략적 계획격자'(strategic planning grids)라고도 불려진다. '산업의 매력도'와 '사업의 강점' 이라는 2가지 차원에서 각각 고 · 중 · 저의 세 부분으로 나누어 만들어지는 면의 격자로 이루어져 있다. 그림에 있는 원은 기업의 SBU를 포함하는 산업을 나타내며, 원의 크기는 각 SBU가 속해있는 산업의 규모에 비례하고, 각 원 안의 절편.. 2023. 7. 10. 전략적 마케팅 스타 젖소 도표 BCG 한계 3.1 BCG 도표 BCG matrix BCG도표는 성장성-시장점유율 매트릭스(growth-share matrix)라고도 하는데, 미국의 보스턴컨설팅그룹(BCG:Boston Consulting Group)에 의해서 개발된 포트폴리오분석법이다. 이 분석기법은 기업의 각 SBU를 시장성장률(market growth)과 상대적 시장점유율(relative market share)의 두 가지 차원으로 분류된 4면의 매트릭스에 의해 전개되고 있다. 원의 크기는 각 SBU의 매출액의 규모에 비례하며, 4면의 형태에 표시된 SBU의 4가지 기본형을 포트폴리오 용어로 각각 스타(stars), 자금젖소(cash cows), 문제아 또는 의문부호(problem children or question marks), 개 (dog.. 2023. 7. 10. 전략적 마케팅계획의 의의 과정 기업 포트폴리오분석 제1절 전략적 마케팅계획의 의의 1. 전략의 개념 전략이나 전술이라고 하는 개념은 본래 군사용어인데, 전략(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 • 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정짓는 것이다. 또한 선술(tactics)은 전략을 바탕으로 지휘자(실무자)가 취하는 군대의 전투적 운용이나 실행방책을 말하는 것이다. 전략과 전술의 관계에 있어서, 전략이 거시적 · 전체적 · 장기적 · 상위적 환경대응적 변혁적인 것이라고 한다면, 전술은 미시적· 부분적 · 단기적 · 하위적 · 일상적·반복적인 것이라고 할 수 있다. 또 전략이 특정한 목적을 달성하기 위하여 최선의 대안을 선정하기 위한 장기적인 상위부문의 의사결정이라고 한다면, 전술은.. 2023. 7. 10. 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 9 10 ··· 14 다음
