마케팅33 전략적 마케팅 GE도표 집중적 성장전략 시장침투전략 3.2 GE도표 GE/Mckinsey grid GE 도표는 BCG 도표의 지나친 단순성과 약점을 보완하기 위하여 GE사(General Electric Co.)와 컨설팅회사인 맥킨지사(Mckinsey & Company)에 의하여 개발되었으며, 시장(산업)의 매력도와 사업의 강점을 평가하기 위한 제품 포트폴리오 계획도구로 적용할 수 있어서 일명 GE의 '전략적 계획격자'(strategic planning grids)라고도 불려진다. '산업의 매력도'와 '사업의 강점' 이라는 2가지 차원에서 각각 고 · 중 · 저의 세 부분으로 나누어 만들어지는 면의 격자로 이루어져 있다. 그림에 있는 원은 기업의 SBU를 포함하는 산업을 나타내며, 원의 크기는 각 SBU가 속해있는 산업의 규모에 비례하고, 각 원 안의 절편.. 2023. 7. 10. 전략적 마케팅 스타 젖소 도표 BCG 한계 3.1 BCG 도표 BCG matrix BCG도표는 성장성-시장점유율 매트릭스(growth-share matrix)라고도 하는데, 미국의 보스턴컨설팅그룹(BCG:Boston Consulting Group)에 의해서 개발된 포트폴리오분석법이다. 이 분석기법은 기업의 각 SBU를 시장성장률(market growth)과 상대적 시장점유율(relative market share)의 두 가지 차원으로 분류된 4면의 매트릭스에 의해 전개되고 있다. 원의 크기는 각 SBU의 매출액의 규모에 비례하며, 4면의 형태에 표시된 SBU의 4가지 기본형을 포트폴리오 용어로 각각 스타(stars), 자금젖소(cash cows), 문제아 또는 의문부호(problem children or question marks), 개 (dog.. 2023. 7. 10. 전략적 마케팅계획의 의의 과정 기업 포트폴리오분석 제1절 전략적 마케팅계획의 의의 1. 전략의 개념 전략이나 전술이라고 하는 개념은 본래 군사용어인데, 전략(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 • 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정짓는 것이다. 또한 선술(tactics)은 전략을 바탕으로 지휘자(실무자)가 취하는 군대의 전투적 운용이나 실행방책을 말하는 것이다. 전략과 전술의 관계에 있어서, 전략이 거시적 · 전체적 · 장기적 · 상위적 환경대응적 변혁적인 것이라고 한다면, 전술은 미시적· 부분적 · 단기적 · 하위적 · 일상적·반복적인 것이라고 할 수 있다. 또 전략이 특정한 목적을 달성하기 위하여 최선의 대안을 선정하기 위한 장기적인 상위부문의 의사결정이라고 한다면, 전술은.. 2023. 7. 10. 마케팅 경제적 환경 소득 소비자의 소비패턴 경쟁구조 2.2 경제적 환경 economic environment 시장은 단순히 사람들의 집합체만으로는 형성될 수 없고, 그들의 구매력과 구매의사가 있어야 한다. 따라서 시장은 축적된 수요(aggregated demand)라고 할 수 있다. 수요의 크기는 소비자의 수와 소득의 크기에 의존한다. 경제적 환경은 소비자의 구매력과 구매의사 소비패턴 및 전반적인 경제조건에 영향을 주는 요인들을 말한다. 2.2.1 소득 income 소득은 경제상황과 함께 개인의 구매력(buying power)에 영향을 준다. 인플레이션 기간 동안 가격이 오르면 제품구매에 더 많은 지출이 요구되므로 구매력이 떨어진다. 개인소득의 증가는 자연히 제품이나 서비스에 대한 수요의 증가를 가져오게 된다. 일반적으로 고소득층은 경제적 여건에 별로 영.. 2023. 7. 10. 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 9 다음
